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      1. NEWS

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        SEO基礎:百度搜索基礎展現解讀

        admin | 2021-09-14 | 分享至:

        不管是百度還是其他搜索引擎,每個人一天會進行多次搜索行為,對于搜索引擎呈現的搜索結果,相信很多人常常會有這樣的疑問:這些搜索結果的排序標準是怎樣的?怎樣做才能讓自己發布的內容排在別人的前面呢?

        這個問題看起來似乎很簡單,其實觸發的卻是搜索引擎的核心技術。你想讓自己的SEO效果更好,獲得更多精準的搜索流量,你就必須去研究搜索引擎平臺的基礎展現原理。

        針對大家這方面的難題,百度搜索產品經理陳智博在《百度搜索線上公開課》“洞察用戶的選擇——搜索基礎展現解讀”中做了詳細的分析。所以,今天我將繼續帶大家來看下搜索基礎展現的相關內容。

        大家也可以通過下面的思維導圖,快速了解本文的內容。

         

        一、什么是搜索基礎展現?

        1、搜索基礎展現定義

        我們要先了解下用戶搜索整個流程:①搜索需求關鍵詞→②得到一列列結果→③查看/比較結果→④發生點擊行為→⑤滿足需求,結束搜索。

        所以搜索基礎展現就是“給用戶呈現結果信息摘要”。搜索基礎展現的重要性體現在兩方面:

        ●用戶需求滿足的直接感知
        ●影響用戶點擊,從而影響搜索排序

        毫無疑問,搜索展現目的是提高用戶對信息篩選的效率,它是影響用戶決策點擊的關鍵詞因素,我們必須引起重視。

        2、搜索基礎展現五大部分

        關于搜索基礎展現,主要包括五個部分的內容。百度官方強調:只有這五部分達到了理想狀態,才能夠有效影響用戶感知,從而提升用戶點擊,為大家實現更高的商業價值。

        接下來我們來詳細看下,搜索基礎展現主要包括哪五部分內容呢?

        1.標題:輔助用戶判斷結果主體內容,輔助用戶判斷與需求的相關性。
        2.摘要:呈現更多需求相關信息,滿足用戶需求、輔助用戶判斷和篩選結果。
        3.圖片:體現結果資源內容的豐富與優質性,吸引用戶點擊。
        4.信息來源:輔助用戶判斷內容來源與內容質量。
        5.飄紅:提高用戶識別、獲取、判斷、篩選信息的效率。

        相信看到這里,大家也明白了,百度官方的潛在意思是:你做好了搜索基礎展現的五部分,就可以提高在搜索引擎的“信任度”,搜索引擎就會給你一個優勢排名。大家明白是什么意思了吧!

        二、搜索基礎展現具備哪些特質?

        既然搜索基礎展現這五部分這么重要,大家肯定也會有疑問:這五部分具體要怎么做呢?才能有效吸引更多用戶的點擊,提升我們網站的流量呢?

        接下來馬上為大家揭曉答案!

        1、標題應具備哪些特質?

        1)標題定義

        對網頁內容的準確且簡明扼要的描述。

        2)百度如何生成標題?

        當搜索引擎知道用戶的查詢關鍵詞時,通常從頁面的靜態標題、錨點、頁面文本或其他來源計算出最終的標題,以更好地解釋為什么該結果是相關的。

        3)百度鼓勵標題形式

        百度搜索公開課《洞察用戶的選擇——搜索基礎展現解讀》視頻里很明確提出,百度鼓勵的標題形式主要分為4類,大家在起標題時可以參考下面的官方標準:

        首頁:站點名/品牌名-首頁/官網/slogan
        列表:列表/頻道名-上級頻道(可?。?站點名
        主題聚合頁:主題-屬性1-屬性2-站點名
        內容頁:內容標題 - 列表/頻道名(可省) - 站點名

        百度鼓勵標題形式

        4)百度打壓標題形式

        百度打壓的標題形式主要分兩類,其實百度官方也強調過很多遍,這里再次重申下,大家千萬不要"知錯而故犯",這樣會影響排名的。

        標題和網頁內容不相符,有欺騙用戶嫌疑
        關鍵詞堆砌

        百度打壓標題形式

        2、摘要應具備哪些特質?

        1)摘要定義

        摘要是結果的內容提要,通常直接滿足需求或盡可能前置最重要內容,達到準確、相關、易讀。

        2)百度如何生成摘要

        基于用戶查詢關鍵詞,通常從頁面文本計算出直接滿足用戶需求或與需求匹配的內容,盡可能提煉出落地頁的核心結構(如問答頁、小說頁)。
        百度如何生成摘要

        3)百度鼓勵的摘要內容

        官網頁:提供meta信息。
        文章頁:提供豐富的內容介紹與有區分度的版式排列。
        問答頁:提供詳細的回答內容且回答時間與回答數區分清晰。
        小說頁:提供及時更新的小說資源,包括最新章節/更新時間/作者等。
        視頻頁:提供可播放內容優質的視頻資源,且畫面質量清晰圖表頁:提供結構清晰內容更新及時的信息。
        圖表頁:提供結構清晰內容更新及時的信息。
        百度鼓勵的摘要內容

        4)百度打壓的摘要內容

        圖表頁:提供結構清晰內容更新及時的信息
        內容頁:無效內容前置,關鍵信息區分度低
        結構化頁:關鍵字段更新時效性差/不準確
        百度打壓的摘要內容

        3、圖片應具備哪些特質?

        1)圖片定義

        在頁面主體內容中,能夠反映頁面主題,對用戶有價值的圖片集合,增強結果豐富度,吸引用戶點擊。

        2)百度如何出圖

        以站長在搜索資源平臺提交的圖片數據以及策略挖掘的優質圖片作為集合,出單圖或者三圖。

        3)百度鼓勵的圖片內容

        用戶喜歡以及百度鼓勵的圖片內容可以從官網類和非官網類進行區分:

        官網類
        ● 用戶更喜歡網站的品牌logo,更具有識別性,站長朋友可以在搜索資源平臺進行申請提交

        非官網類
        ● 相關性強:提供與落地頁主題強相關,且在主體區域內的圖片。
        ● 畫面質量高:提供高清晰度且畫面無雜質無截斷問題的圖片(建議圖片比例3:2;建議圖片尺寸>200*133 )。
        ● 圖片豐富度高:提供多張多角度,且風格一致性的圖片用于多圖展現。

        百度打壓的圖片內容

        4)百度打壓的圖片內容

        官網類
        ● 非網站主logo/尺寸不符合標準

        非官網類:

        ● 相關性差
        ● 畫面質量低
        ● 圖片豐富度低

        百度打壓的圖片內容

        總體來說,用戶更喜歡內容豐富度高的圖片,而針對優質的圖片集合,百度也會以三圖更強的樣式展現給用戶。所以在一篇文章里面,多圖比單圖更有優勢。

        4、信息來源應具備哪些特質?

        1)信息來源定義

        展現內容的具體生產者,輔助用戶判斷信息來源與內容質量。

        2)百度如何展現信息來源

        ● 小程序:圖標+中文站點名。
        ● 優質站點:中文站點名(策略挖掘+百度資源平臺提交);非優質站點:主鏈url。

        3)不允許的信息來源

        內容質量:存在網站內容有效性低(參照搜索內容質量判斷)、惡意跳轉、明顯營銷誘導用戶等惡劣問題。

        名稱質量:存在包含侵權、營銷誘導、賭博色情、暴力、最專業、最權威等問題的站點名稱。
        不允許的信息來源

        對于信息來源,百度官方希望內容質量優質,同時要避免名稱存在侵權營銷誘導等問題,畢竟這些對于搜索來說對用戶是有傷害的。

        5、飄紅應具備哪些特質?

        1)飄紅定義

        當搜索結果中含有檢索詞時會對其結果的標題和摘要進行飄紅顯示,提高用戶查找信息的效率。

        2)百度如何展現飄紅

        ● 原檢索詞
        ● 原檢索詞糾錯詞與改寫詞等

        最后一部分是飄紅,百度通常會對搜索結果中含有檢索詞的內容進行飄紅顯示,同時也會進行檢索詞的改寫與糾錯進行飄紅。

        比如對檢索詞進行糾錯,進行飄紅,如下圖中的劉德花,飄紅輔助站長的內容精確地被用戶定位到,進行瀏覽消費。

        百度如何展現飄紅

        三、搜索基礎展現的官網標與保障標有什么作用?

        1、官網標

        官網認證是百度對網站在強關聯關系的觸發詞下展示“官方”標識的認證,官網認證可以輔助網民快速識別官方網站,防止山寨、釣魚虛假網站對網民和網站主體造成侵害。

        詳情見: https://trust.baidu.com/vstar/official/intro?type=gw&fl=1&castk=LTE%3D
        官網標

        2、保障標

        商家可自主申請參與百度網民保障計劃,通過認證后,商家的搜索結果可展現“保障“標識,大家可以在保障官網進行提交申請。

        詳情見:https://baozhang.baidu.com/guarantee/bao
        保障標

        整體來說,無論是官方標還是保障標,最大的作用都是展現結果的權威性,讓網民對搜索更放心,所以能去認證的最好去認證下。

        其實,搜索引擎建立的是網站和用戶之間的關系,它發揮的就是傳達的作用。所以誰能夠保障用戶的利益,真正給用戶提供有價值的內容,誰就能夠獲得搜索引擎的喜愛。

        所以我們想做好SEO優化,獲得更多的展現機會,今天分享的百度搜索基礎展現的原理,一定要弄懂了,才能更好掌握搜索引擎的需求,提升整體推廣效果。

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